【至美胡言乱语】卡通你为什么这样火
2015-1 发表：苟博
□最近一些朋友在糖酒会上转了几天，有些找我探讨，怎么每个品牌都有一个卡通形象，这个比例有点多了吧，亲！
我给他们说“快消品适合弄一个卡通，因为针对的人群有优势。做特产就需要挖掘产品内在文化，如果特产针对合适的人群，也可以弄一个卡通”。为什么卡通怎么火呢，我有几点可以分享：
1：现在20多岁的消费群体，大多都是独生子女，兄弟姐妹少，都是布娃娃陪伴下成长；并且从小都有很多玩具，玩具都有呆萌的形象；喝的都是爽歪歪、旺仔；喜欢看卡通书，动画片。30岁左右的消费群体，在少年时代，部分也有这些享受，但更多的人是在接触大自然，利用自然的东西来度过童年，现在依然向往童年的单纯美好。40岁以上的人群，在少年时代接触现代时尚的东西非常少，而是在研究历史传承的方向，所以对文化层面的更加感兴趣。
2：随着卡通成功案例多起来，大家对它更加偏爱，以为这就是市场需求。在设计方案中，卡通被客户选择会居多，经销商选择产品的时候也会青睐，这些是加大卡通“通货膨胀”。
3：符合这个时代的设计风格，如时尚，清晰、轻松的风格。卡通，充满活力的动作，萌呆的表情设计，很容易被划分到这个范畴内。
作为服务单位我的建议是：
1：设计是有目的创作，设计师需要有目的做设计，视觉载体为消费服务，只有分析出人群定位，才能有人群购买。
2：即使市场对卡通的需求大，我们要加强形象的塑造及定位，要有更加差异的载体，不能盲目迎合，不是简单的需要一个卡通在画一个卡通。要对载体升入思考，推出一个特别的有价值的符号。例如我们品牌为什么融入火麒麟，火麒麟“神兽”中国四灵之一，由龙头，马身，鱼鳞等虚构而成的特殊符号，我们至美火麒麟取其寓意，做更好的设计是获取更多的信息量，从而使创意差异化，专属化。
3：设计师要向更加广阔的范围拓展，耕耘现在，眼界未来，不能再这片市场迷失了自己，现象是表面的，就像80-90年代清明上河图流行的时候，大浪淘沙吞噬了多少船坚炮利，所以设计师思维要走的更远...........
